商标简介
什么是商标
根据美国法律的定义，商标是指一个单词，短语，符号，设计或者他们的结合，用于识别和区分一个公司的产品或服务。
比如当我们看到一个被啃了一口的苹果就会知道这个产品是苹果公司制造的，我们看到LV就会知道这是路易威登的包。
为什么要有商标
由于商业是具有持续性的，如果要让一个公司持续稳定的经营下去，良好的信誉是不可或缺的。良好的信誉建立以后，怎么才能起到市场营销的作用呢？商标就是最好的手段。正如前文所提到的，商标可以用于区分一个公司的商品或服务，从某种意义上说，商标就是一个公司的名片，在面对新的客户时，这张名片可以很快让新客户把该公司和其良好的信誉联系在一起。同时，在广告的时候，商标也比大堆的文字介绍更容易让人记得。因此商标的重要性可见一般。
商标注册和实际使用
根据美国专利商标局的解释，商标的注册并不会自然产生对商标的优先使用权。根据美国的普通法，商标的优先使用权诞生于先实际使用商标的一方，所以如果A使用的是未经注册的商标，B发现A的商标市场效果很好就企图去注册那个商标，此时美国专利商标局为以A优先使用为由予以拒绝。在美国法院判决商标使用权纠纷时，也是以谁优先使用商标为标准，而非仅仅关注谁使用的是注册商标。
为什么要注册商标
既然美国律法规定以商标的实际使用先后来确定商标的使用权。那么为什么还要花钱费劲注册商标呢？
其一，商标注册后，您对该商标的拥有权会公之于众，从而减少被侵权的可能性。
其二，所有人包括法院和行政机构都会假定您对注册商标在已经申请的商品或服务上的使用权和排他的权利。即使涉入商标使用权的纠纷，也可以更容易的胜诉和获得更多的赔偿。
其四，根据维也纳合约，在美国注册商标后，可以在其他条约国获得该商标在注册商品和服务上的优先权。
其五，可以凭借注册商标的记录申请边境保护（CBP）服务防止国外侵权商品的进口。
其六，可以加上®标志，让您的商标显得更加专业。
最后，注册商标实际上是信誉好的企业的无形资产。并且美国允许出让注册商标的使用权，注册商标拥有者可以通过这种手段获利。
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